广东音像城坚守中抗争抗争中挺立

广东音像城：坚守中抗争　抗争中挺立

中国的音像行业可以说是命运多舛：在盗版横行的年代，正版一步一步艰苦地夺回市场。而就在市场情势逐步好转之时，紧缩碟横空出世，席卷大江南北，正版商多年惨淡经营积累的一点点市场份额一夕间几近子虚乌有。在这样的时候，既能够在盗版的肆虐中屹立不倒，又能够明哲保身的单位就显得尤其难能可贵。广东音像城就是这些坚守正版的音像经营单位之一。广东音像城有限公司总经理李绍权说：“在盗版的重压之下，广东音像城做到了红旗不倒、阵地不丢、队伍不散、人心不乱，并且时时筹划着反击。”去年紧缩碟出现以后，音像市场情势急转直下，且至今未见明显好转。广东作为全国音像行业的中心，更是一场风云际会之局。在这个进程中，得了白癜风怎么办广东音像城是如何在各种矛盾的漩涡中做到游刃有余呢？近日在广州采访了广东音像分销业商会会长伍志滔、广东音像城有限公司董事长梁日强、总经理李绍权，请他们谈谈广东音像市场，谈谈广东音像城。：广东在全国音像市场具有异乎寻常的重要地位。广东音像市场目前的情势如何？伍志滔：起步于1979年的广东音像业可以说是进步神速，一直走在全国的前列，创造了中国音像业的多个“第一”。广东音像企业无论是产品的数量和质量，还是营销策划的能力，都到达了相当的水平。但去年以来的紧缩碟事件，给了音像企业巨大的冲击。企业退货率增加，很多企业被迫大幅度裁减节目数量，随之而来的就是裁员。今春，虽然政府、企业都加大了打击盗版的力度，但总体上看，市场仍然疲软，一时之间很难出现大的转机。梁日强：广东音像城作为全国目前范围最大、品种最多、管理最严格的国家级音像制品批发市场，音像市场上的任何风吹草动音像城都免不了要首当其冲。音像城正在运作一个正版音像走进社区的项目，计划与街道、社区合作，设立正版音像制品的“基地”，使正版深入到广大消费者的身旁去。这一招可以说是跟盗版的游商学的，正版将与盗版面对面的展开交锋，可以说是一场短兵相接的肉搏战。李绍权：紧缩碟对音像市场的打击是不可估量的，在最猖獗的时候，乃至音像城这个全国最大的正版批发市场附近，都有手持紧缩碟的小贩向客户兜售。而且，它波及了全部产业链。据我公司电脑统计：今年上半年，广东音像城批发金额已比去年同期下降了57，销售量下落了43。：那末作为企业来说，究竟该如何与盗版对抗呢？伍志滔：音像企业在初进入市场之时，重点在于开辟市场，加上范围比较小，对盗版的危害感受不深。一俟公司发展至一定范围和一定阶段，盗版就成为必须面对的问题了，由于，公司要再向前行进一步，都能感受到盗版的极大阻力。广东音像业经过了最初的积累期，正面临着进一步地层次提升。因此，很多音像企业在反盗版方面都投入了大量的人力物力，包括广东音像制品分销业商会这样的行业组织，都在以各种方式，配合政府对打击盗版进行着自己的努力。比如中凯、飞仕等公司都成立了自己的打假队，一发现有盗版商的线索，即联合有关部门对其进行查缴。再如由多家音像企业联合成立的广东联合传媒，专门进行反盗版的工作。虽然与庞大的盗版市场相比，这些仿佛还显得微不足道，但对建立正版信心，打击盗版者的猖狂气势还是起到了很大的作用。李绍权：当此艰苦时世，广东音像城必须坚持不懈地贯彻执行文化部门的各种市场管理制度、措施，重点落实文化部的“四项制止、两项不准”，不给任何情势的盗版在广东音像城有任何生存发展空间，这是必须坚守的一条市场生命线，也是广东音像城品牌的核心和价值。同时，采取积极措施，稳定城内经营单位，稳定人心、稳定队伍，振奋正版信心，增进正版繁华，积极会聚正版气力准备反击。梁日强：在国内市场尚不规范的情况下，进军海外成为突破困局的现实选择。全球有3000多万华侨和外籍华人，中国文化也开始在世界流行，他们都是中国音像产品的潜伏消费人群。目前，俏佳人、孔雀廊等公司的海外业务都已做得有声有色，这为其提供了新的利润来源，一定程度上弥补了国内因盗版造成的损失。中国音像商务、广东音像制品进出口服务中心的成立，都为音像公司开辟海外市场提供了更多的便利，广东音像城将继续尽心尽力为进城企业展开海外业务而努力。其实音像业面临的挑战不仅仅在于盗版的冲击，还有数字化趋势带来的音像传播载体的变化。有人预计，数年后络将取代光碟成为音像产品传播的主要媒介，传统的音像产业必定遭到淘汰。在这种情况下，企业应当寻求掌握著作权的方法，这些年对原创愈来愈重视也有这个缘由在里面。由于不管载体怎样变化，它所承载的内容是不变的，只要掌握了内容，利润绝对是可以保证的。：在反盗版的工作中，企业该怎样给自己的角色定位呢？伍志滔：盗版是一个国际化的困难，从重视程度和监管力度上讲，我国政府的立场和态度都是非常鲜明的。比如最近的中央8部委展开的2005打击盗版光碟夏季行动，就彰显了中国政府打击盗版、保护知识产权的决心。客观地讲，目前国内法律环境还不是很完善，因此在音像产业没有完全成熟之前，政府仍是主题。“扫黄打非”工作量巨大，全由政府履行在目前也其实不可行，因此，包括行业协会和企业在内的民间气力的参与是现实情况下的必定选择。梁日强：企业出面打击盗版，是我国目前市场不规范情况下的无奈选择。而且在打盗版中，企业的角色相当为难，它并没有执法权，无权进行有效的打击。因此，我认为政府才应是打击盗版的主角。固然，企业不做也不行。广东音像城正版音像制品的批发量占到了全国的70，因此对打击盗版也是当仁不让，也希望政府能给予更多地鼓励和支持，打击盗版要做，扶持正版更要做。李绍权：面对盗版的极度挤压，我们既不能低头让步，更不能同流合污,而是紧密依托政府、依托法律，想方设法、积极主动地展开打盗维权活动，坚持不懈地与盗版者争取生存空间，努力保护一个有利于正版生存和发展市场环境。必须更注意贴近市场，自觉遵照国家有关法律、法规，积极组织合法、优秀、健康的音像制品，源源不断地推向市场。因此，我公司在坚决保护广东音像城品牌的同时，还利用广东音像治白癜风哪个医院最好城的综合优势，积极开辟电子商务、连锁经营、进出口服务等业务。这就有大量的基础性工作要做。比如音像城近年来倾力打造广东省西珠江三角洲的正版音像配送走廊和正版音像进社区，把正版货源送到市场前沿，使基层的小型零售终端可以在家门口拿到正版音像产品。这些基础性的工作既有利于音像产业的健康发展，也将是在市场上对抗盗版的强大气力。这些工作的作用可能一时间不像查缴盗版那末明显、那末振奋，但这是消除盗版的基础和根本。又如，在盗版紧缩碟出现以来，我公司联合全部城内经营单位，联合举行了“广东音像城’05春季订货会”和“打击盗版的先锋行动”等活动。这些活动的成功举行，在市场低迷的情况下，起到了振奋正版信心，积极会聚正版气力的作用。

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